在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與觀影需求釋放的共同推動(dòng)下，我國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)電影票房549.15億元，較2022年的300.67億元大幅增長(zhǎng)。2023年，國(guó)產(chǎn)電影票房460.05億元，占比為83.77%。城市院線觀影人次為12.99億，較2022年的7.12億也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10億元。
觀察電影市場(chǎng)，不僅看票房還要看“人”。燈塔研究院報(bào)告顯示，2023年，電影市場(chǎng)觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，相比2020年至2022年，中高頻觀影用戶均有顯著提升，相比2019年，更多平時(shí)較少觀影的低頻用戶走進(jìn)電影院。特別是暑期檔多部影片有效增強(qiáng)觀眾觀影黏性，同時(shí)拉動(dòng)大量新增用戶。例如，2023年6月底《消失的她》帶動(dòng)千萬(wàn)級(jí)新增用戶入場(chǎng)，快速帶熱大盤，同時(shí)為市場(chǎng)帶來(lái)消費(fèi)新變化。
在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房83.77%。國(guó)產(chǎn)影片持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)本土電影內(nèi)容的認(rèn)同和市場(chǎng)需求持續(xù)增強(qiáng)，也印證了國(guó)產(chǎn)電影在故事情節(jié)、視覺效果、演員表演等多方面日益成熟。
在消費(fèi)側(cè)，觀影人群發(fā)生新變化。下沉市場(chǎng)、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。與此同時(shí)，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等兼具娛樂(lè)屬性與教育意義的影片，帶動(dòng)家庭多人觀影。
在渠道端，2023年影院建設(shè)步伐放緩，新建影城同比更趨下沉。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年，三、四線城市新開影院占比超過(guò)一、二線城市，達(dá)半數(shù)以上。隨著我國(guó)電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更為匹配，更多三、四、五線城市群眾走進(jìn)影院。
電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，觀眾消費(fèi)能力也在不斷提高。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國(guó)電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)回升至109元。
現(xiàn)實(shí)題材打破了許多觀眾“一年只看一部電影”的瓶頸。2023年暑期檔票房排行榜前十中，7部都是現(xiàn)實(shí)題材。多部影片的主題設(shè)置來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，疊加短視頻平臺(tái)的傳播力與二次創(chuàng)造力，助推一些影片成為熱點(diǎn)話題，在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良好口碑效應(yīng)。這意味著，現(xiàn)實(shí)題材正被越來(lái)越多年輕人關(guān)注。電影市場(chǎng)應(yīng)不斷挖掘這座富礦，豐富觀眾消費(fèi)選擇，提高觀眾觀影頻次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”依然顯著，頭部影片和熱門檔期的票房集中度較高，提升觀影頻次、提高平常周末檔大盤票房、吸引年輕人進(jìn)場(chǎng)是全行業(yè)共同面對(duì)的課題。未來(lái)需要?jiǎng)?chuàng)作更多符合年輕觀眾需求的作品，豐富市場(chǎng)類型。
傳媒與影視領(lǐng)域研究學(xué)者胡智鋒提出，要注重電影常態(tài)化消費(fèi)培育，讓觀影這件事不僅發(fā)生在少數(shù)熱門檔期，而是貫通全年的日常消費(fèi)。撬動(dòng)電影常態(tài)化消費(fèi)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，前提依然是好作品，特別是能和廣大觀眾產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)象級(jí)作品。
專家表示，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來(lái)自影片本身，而不是檔期。只要貼近觀眾的情感訴求，看準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)空缺的“真空期”，檔期可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節(jié)日，時(shí)令季節(jié)、長(zhǎng)假?gòu)?fù)工后的真空期等，都可以為定檔和發(fā)行找到更大市場(chǎng)空間。
當(dāng)前，新建影院速度放緩、市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)減弱，探索區(qū)域發(fā)行、分線發(fā)行等多元發(fā)行模式，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)影片積極定檔平常周末檔，升級(jí)優(yōu)化影院視聽效果和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展意義重大。
電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，說(shuō)明觀眾的精神文化消費(fèi)需求巨大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到市場(chǎng)認(rèn)可。在優(yōu)質(zhì)影片的推動(dòng)下，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)票房有望持續(xù)突破。近期業(yè)內(nèi)探索的分線發(fā)行，將利好更多中小影片走向市場(chǎng)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮。在擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)力下，電影作為線下消費(fèi)的重要場(chǎng)景，有望接力延續(xù)火熱勢(shì)頭。（記者 姜天驕）
