在過(guò)去的一年里，最讓你難忘的熒屏形象是什么？
是走向刑場(chǎng)時(shí)驀然回首留給世界粲然一笑的延喬兄弟？是在貧瘠的戈壁灘上筑起幸福生活的水花？還是眼含熱淚鏗鏘喊出“我們的國(guó)家無(wú)比強(qiáng)大，不容欺辱”的李延年？
2021年，主流文化、主流平臺(tái)、主流國(guó)劇持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)文藝精品創(chuàng)作，批量原創(chuàng)精品赫然開啟國(guó)產(chǎn)電視劇的新氣象——無(wú)論故事講述、角色演繹還是鏡頭美學(xué)，這些劇作都展現(xiàn)了一種前所未有的文化自信與時(shí)代朝氣，如陣陣新風(fēng)拂面，讓眾多年輕人既醒腦更上頭。
這一批主流國(guó)劇是如何征服“Z世代”的？“Z世代”又是被主流國(guó)劇的哪些魅力所深深吸引了？這將給當(dāng)下及未來(lái)的電視劇創(chuàng)作帶來(lái)何種啟示？
2月24日，由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心主編，清華大學(xué)影視傳播研究中心、CC-Smart新傳智庫(kù)學(xué)術(shù)支持的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。
該報(bào)告全面梳理了2021年度中國(guó)電視劇創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀情況。本文試圖結(jié)合這份報(bào)告，解析創(chuàng)新發(fā)展中的主流國(guó)劇正和當(dāng)下的年輕人發(fā)生怎樣的心靈共鳴。
不用懷疑，主旋律已成“新頂流”
《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》發(fā)布儀式上公布了三個(gè)來(lái)自青年觀眾的調(diào)查結(jié)果，成功驚艷了大家的眼球。緣何“驚艷”？因?yàn)榇蠖鄶?shù)人知道主旋律題材劇崛起了，卻不知它們?cè)谀贻p人中竟有如此強(qiáng)勁的吸引力！
2月26日《文匯報(bào)》頭版報(bào)道《青年觀眾眼里，國(guó)產(chǎn)劇關(guān)鍵詞首推“正能量”》
“2021年青年觀眾眼中的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇關(guān)鍵詞”：
正能量、劇情吸引人、演技在線、三觀正、主旋律、時(shí)代感、文化自信、小人物大時(shí)代、溫暖、煙火氣等。
總體而言，青年觀眾對(duì)于劇中的人物形象、視聽語(yǔ)言、敘事節(jié)奏、演員演技等因素都有著較高的追求，人物鮮活飽滿立體是影響他們持續(xù)收看電視劇的關(guān)鍵因素。
“2021年青年觀眾印象最深的十名電視劇角色”：
陳獨(dú)秀（《覺醒年代》）、彭德懷（《跨過(guò)鴨綠江》）、林楠笙（《叛逆者》）、蔣南孫（《流金歲月》）、陳延年（《覺醒年代》）、李水花（《山海情》）、李延年（《功勛》）、林警官（《掃黑風(fēng)暴》）、南儷（《小舍得》）、刁大順（《裝臺(tái)》）。
值得關(guān)注的是，角色喜愛程度和演員喜愛程度呈現(xiàn)出極強(qiáng)的正相關(guān)性，“老戲骨”依然還是青年觀眾眼里的“寶藏”。
“青年觀眾喜愛的2021年度十大國(guó)產(chǎn)劇”：
《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《山海情》《跨過(guò)鴨綠江》《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勛》《小舍得》《理想之城》。
這十部作品中，主旋律題材劇占70%。
受電視劇供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化、“提質(zhì)減量”加速，文娛領(lǐng)域綜合治理、凈化行業(yè)生態(tài)力度加大，疫情反復(fù)無(wú)常為電視劇拍攝制作帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)等多重因素疊加影響，2021年，雖然全國(guó)拍攝制作電視劇備案數(shù)量、下降幅度均創(chuàng)近年新低，但是以重大現(xiàn)實(shí)題材、革命歷史題材為代表的主流國(guó)劇卻在2021年邁向了新高峰，并呈現(xiàn)“新頂流”之勢(shì)。
還是以數(shù)據(jù)說(shuō)話：2021年，中央廣播電視總臺(tái)收視率最高的兩部電視劇分別是《跨過(guò)鴨綠江》和《大決戰(zhàn)》，其中《跨過(guò)鴨綠江》每集平均收視率2.691%，回看用戶規(guī)模在全年黃金時(shí)段電視劇中居于首位，《大決戰(zhàn)》每集平均收視率為2.54%。
《跨過(guò)鴨綠江》劇照
《大決戰(zhàn)》劇照
省級(jí)衛(wèi)視平均收視率最高的電視劇是《山海情》，為1.540%，比第二名高出0.368 個(gè)百分點(diǎn)；豆瓣評(píng)分TOP3國(guó)產(chǎn)劇也被主旋律包攬，分別是《覺醒年代》（9.3分）、《山海情》（9.2分）、《功勛》（9.1分）；在網(wǎng)絡(luò)端，“覺醒年代”甚至登上“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”榜首，其余上榜詞中“YYDS”“破防”“強(qiáng)國(guó)有我”等亦是年輕朋友們用于討論該劇的高頻用語(yǔ)。
《覺醒年代》劇照
一場(chǎng)讓青春遇見青春的“雙向奔赴”
盡管主旋律題材創(chuàng)作從來(lái)不乏精品，但像2021年這樣佳作迭出、爆款頻現(xiàn)、口碑和熱度持續(xù)在線的文化景觀，實(shí)屬空前。
這批主流國(guó)劇和“Z世代”是如何實(shí)現(xiàn)同頻共振的？喜人趨勢(shì)的出現(xiàn)，首先離不開國(guó)產(chǎn)劇集創(chuàng)作的集群式高質(zhì)量突破，而“青春感”是其中最為鮮明的特點(diǎn)。它們著力從黨和國(guó)家發(fā)展歷程中不同時(shí)期、不同領(lǐng)域的青春記憶切入，帶領(lǐng)當(dāng)代年輕人從歷史回響中尋找時(shí)空激蕩的精神共鳴，從一個(gè)個(gè)感人至深、催人奮進(jìn)的青春形象身上，得到心靈的感召。
《跨過(guò)鴨綠江》中的毛岸英，新婚不久便以身殉國(guó)，長(zhǎng)眠于異國(guó)的土地之下；《覺醒年代》中陳延年、陳喬年兄弟二人與父親陳獨(dú)秀之間的矛盾對(duì)峙和深情羈絆，見證了青春的成長(zhǎng)……他們的奮斗生涯，雖起于青春，止于青春，但也永恒于青春。
《跨過(guò)鴨綠江》毛岸英
《覺醒年代》陳延年、陳喬年
在這些滾燙的青春故事中，當(dāng)代年輕觀眾既看到了同樣的青澀稚嫩、朝氣蓬勃，更看到了堅(jiān)定理想信仰的靈魂、誓死保家衛(wèi)國(guó)的信念、矢志奮斗終生的理想，這種讓觀眾情感與歷史瞬間、時(shí)代記憶、國(guó)家命運(yùn)“迎頭相撞”的創(chuàng)作方法論，讓年輕觀眾在精神世界的沉浸體驗(yàn)中獲得了超然于既有認(rèn)知的升華，進(jìn)而達(dá)成了極具烈度的傳播。
根據(jù)《報(bào)告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年青年觀眾最喜歡的十部國(guó)產(chǎn)劇中，主旋律題材占比約70%。2021年，多部拿下網(wǎng)民高分評(píng)價(jià)的主旋律電視劇網(wǎng)絡(luò)端輿情以“愛國(guó)、理想、信仰、中國(guó)夢(mèng)”等情感熱詞表達(dá)居多，“點(diǎn)贊、感動(dòng)、熱血、奮斗、正能量、生逢盛世”等形成主旋律電視劇評(píng)論的高頻詞匯。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這屆年輕人之所以如此鐘情主流國(guó)劇，與他們的自身特點(diǎn)密不可分。90后、00后具有濃烈的對(duì)歷史的求知欲、對(duì)先輩的敬畏心、對(duì)當(dāng)下的自豪感，對(duì)中國(guó)、對(duì)未來(lái)、對(duì)他們即將要改變的這個(gè)世界有著強(qiáng)大的自信心。優(yōu)渥的條件和開放的視野，也讓他們的知識(shí)容量勝過(guò)前幾代的同齡人。主流國(guó)劇佳作接力的態(tài)勢(shì)，加劇了他們對(duì)這類作品的親近欲望。
《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》顯示，觀看主旋律優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇對(duì)青年觀眾感到自豪和滿足、感受個(gè)人責(zé)任感、認(rèn)識(shí)自身價(jià)值、認(rèn)識(shí)個(gè)人目標(biāo)均具有重要影響�？梢哉f(shuō)，這一年多來(lái)的主流國(guó)劇有效引領(lǐng)了主題創(chuàng)作的流變，形成了大眾接受與青年傳播階梯式增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，深刻影響了觀眾的審美接受心理、態(tài)度和行為。
總臺(tái)邁入“主旋律+年輕態(tài)”的正向循環(huán)
在主旋律成為“新頂流”的大趨勢(shì)下，整體表現(xiàn)最為出眾的平臺(tái)，非中央廣播電視總臺(tái)莫屬。
中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)顯示，2021年黃金時(shí)段收視率超0.5%的電視劇達(dá)78部，其中50部在總臺(tái)播出，收視率前30由CCTV-1和CCTV-8包攬。
能夠取得如此上佳的成績(jī)，離不開總臺(tái)清晰的頻道定位和精準(zhǔn)的選劇策略，也源于其積極夯筑“策劃、投資、創(chuàng)制、播出、經(jīng)營(yíng)”的一體化運(yùn)營(yíng)格局，充分釋放國(guó)家主流平臺(tái)的引領(lǐng)作用。
2022年，兩大頻道的劇場(chǎng)定位再度分別升級(jí)為“觀劇知天下”和“劇享好時(shí)光”，同時(shí)，總臺(tái)以更加開放的姿態(tài)擁抱各種合作機(jī)會(huì)，積極開展與三大視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視的聯(lián)播合作，消除新舊媒體之間的壁壘，并增加央視頻的播出渠道，擴(kuò)大平臺(tái)精品劇的吞吐量，充分釋放國(guó)家主流平臺(tái)的引領(lǐng)力和影響力。
在上一年度持續(xù)強(qiáng)勁的內(nèi)容攻勢(shì)中，“總臺(tái)出品”表現(xiàn)卓著，以《跨過(guò)鴨綠江》《大決戰(zhàn)》為代表的多部?jī)?yōu)秀作品，不斷擦亮“總臺(tái)出品”的金字招牌。正在熱播中的新春大劇《人世間》則以一個(gè)漂亮的虎年開局，再一次拉開了總臺(tái)大劇續(xù)寫精彩的序幕。
總監(jiān)制 ▏楊 華 張利生
監(jiān) 制 ▏徐朝清 吳克宇 閆 爽
主 編 ▏惠楠楠 張亞?wèn)|
編 輯 ▏崔雅華 張 濤
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