新華網(wǎng)記者黃博陽 游蘇杭

  近日，一些國貨品牌抓住流量熱點頻頻互動、花式營銷，在收獲粉絲的同時，更是拿到了大量發(fā)貨訂單，好不熱鬧。

  蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克，鴻星爾克主播用蜂花洗頭發(fā)。郁美凈連夜“通網(wǎng)”注冊賬號，1天時間漲粉至60多萬……“老國貨品牌又支棱起來了！”網(wǎng)友這樣評論。

  看似玩法各式各樣，但有兩個共同點：國貨、高性價比。許多網(wǎng)友表達了他們共同的心聲：希望國貨從此崛起。

  隨著時代更迭，一些曾經(jīng)輝煌的國貨品牌陷入了沉寂。但國貨品牌始終擁有廣泛的客戶群體和豐厚的品牌積淀和品牌資產(chǎn)。近年來“國潮”升溫、國貨走俏，看似偶然，其實必然。

  “酒香也怕巷子深”，國貨品牌做好宣傳很重要。最近國貨品牌這波成功的營銷，抓住了熱點事件帶來的機會，引發(fā)了網(wǎng)友的回憶，這次刷屏也讓更多的年輕網(wǎng)友重新認識了老品牌，認識了它們超越品牌的情懷。正如網(wǎng)友所說：“我支持國貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。”

  但也要看到，要想讓熱度流量得以長久，情懷不是確保“長紅”的長期飯票。從長遠發(fā)展看，除了口碑，更要看到品牌自身的品質(zhì)。

  唯有守住品質(zhì)，“翻紅”才能變“長紅”。對于品牌來說，要贏得消費者的長久追隨，必須體現(xiàn)出長期的價值，真正滿足消費需要。事實上，近年來受到網(wǎng)友點贊的國貨品牌，有許多相似之處，比如品牌歷史悠久、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、價格合理、誠信經(jīng)營等。只要這些“老底子”在，就有消費者買單。這次意料之外的“翻紅”，雖說“借勢”，其實也是“老國貨們”十年磨一劍的“苦盡甘來”。

  唯有持續(xù)創(chuàng)新，“流量”才能變“留量”。有人感嘆，只做產(chǎn)品的沒有出路，只會營銷的沒有未來。對于國貨品牌來說，可以借助偶然的機遇提升熱度，但要守住消費者的心，還需回歸產(chǎn)品本身，緊跟時代潮流，貼近年輕一代，進行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，讓國貨品牌兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比，不斷吸引年輕消費者，增強消費者的認同感。

  市場風云變幻，品牌更迭不斷。國貨品牌“翻紅”，是一個好的開端，希望“老國貨們”能把握住機遇，“借勢”而上，守住“老底子”，開辟“新賽道”。