周五下班直奔機場，周末白天游玩，晚上看演唱會，周一趕凌晨5點高鐵，8點回公司打卡。
“年輕人熱衷做演唱會特種兵”等話題不斷沖上熱搜，近期，線下演出遍地開花，越來越多年輕人利用周末或小長假，來一場說走就走的演唱會之旅，為文旅市場又添一把“火”。
有人說，演唱會是一種“情緒消費”，消費者買的是情緒價值。
“與同頻的伙伴一起跟著音樂狂歡，真的超治愈。”“光是想到要去看演唱會，每天都過得很有盼頭。”從網(wǎng)友留言看，不難理解，為什么那么多人愿意為一場演唱會奔赴一座城。與其說是“追星”，不如說是去追尋一種對生活的熱愛。
近年來這類“情緒消費”不斷敲動人們的心弦。從“爾濱”到天水，從演出市場到電影票房，從城市“陪拍”到“搭子社交”，差異化的旅程體驗、情緒解壓與精神同頻、親切又不失邊界感的情感共鳴，都帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M爆火。
形式雖不同，但內(nèi)核一致，顯示了人們對于精神需求的消費意愿，也激蕩著文旅市場的“一池春水”。
“每次來看演唱會只有兩三天時間，但并不影響我去博物館、商業(yè)街參觀游玩。”像這樣圍繞演唱會密集設(shè)計旅程的人不在少數(shù)。人們在感受演唱會現(xiàn)場的激情和快樂之余，也有機會體驗當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可謂一次出行，兩份快樂。
“演唱會+旅游”，帶動了涵蓋交通、食宿、景區(qū)等在內(nèi)的文旅鏈條，消費潛力充分釋放。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，去年我國大型演唱會票房創(chuàng)146億元新高，萬人以上的演唱會場次數(shù)較2019年增長3倍，近5成觀眾跨省奔赴現(xiàn)場。尤其是三四線城市，以演唱會為“圓心”，以交通、食宿、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈條為“半徑”，撬動了當(dāng)?shù)叵M的方方面面。
當(dāng)然，一方面，我們要看到人們強烈的情緒消費需求，另一方面，也要思考如何接住這波“情緒消費”帶來的“流量”。
“辦好一場演唱會”固然重要，但通過演唱會“留住一群人”更值得追求。這就需要城市練好內(nèi)功，順應(yīng)市場，敏銳捕捉消費趨勢，擁抱新的商機。
比如，關(guān)注下沉市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)的完善，挖掘更多新業(yè)態(tài)，如沉浸式的演藝、充滿創(chuàng)意的消費場景等，為消費者提供可持續(xù)的特色體驗，這樣才能在喧囂熱鬧后，獲得消費者長久的青睞。 |
