海報設(shè)計:陳晨
趙 刀
因被媒體稱作“低俗廣告界的老油條”,椰樹集團發(fā)長文稱廣告未違法引發(fā)熱議。一石激起千層浪。椰樹集團的廣告到底有沒有錯?
近年來,椰樹集團多次因發(fā)布不良廣告,被執(zhí)法部門行政處罰。2019年,椰樹椰汁廣告文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”,受到廣泛質(zhì)疑。2020年,椰樹集團“押房招聘”違反勞動合同法,廣受批評。此次,椰樹集團又因爭議廣告涉嫌違法,被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。
用網(wǎng)友的話說,“廣告擺在那里,有沒有問題交給法律”。退一萬步說,法律是最底線的道德,不違規(guī)并不代表應(yīng)該被鼓勵,不違法并不代表不能被批評。椰樹牌椰汁深受消費者喜愛,也是知名國產(chǎn)飲料品牌,但這絕不是椰樹集團可以恃寵而驕的資本。
椰樹集團的自辯長文通篇“回懟”“扣帽子”,捆綁50萬農(nóng)民群體,還扯上海南形象,實在匪夷所思。50萬農(nóng)民脫貧致富,靠的是辛勤的奮斗,乘的是國家發(fā)展的東風(fēng),絕不是某一家企業(yè)的功勞。海南的形象,也絕不是一家慣于“低俗營銷”的企業(yè)能代表的。椰樹集團與其費盡心思詭辯,不如好好反思;與其擔(dān)心慘狀再現(xiàn),不如提升口碑。
說到底,在違法邊緣試探,終究不得長遠(yuǎn);靠刷新下限博出位,一定會被詬病。文化應(yīng)該多元化,但要區(qū)分俗與低俗。俗文化可以欣賞,“低俗”絕不可以成為一種風(fēng)格或特色。椰樹牌椰汁的確是好飲料,守住品質(zhì),別讓低俗營銷砸了招牌。 |